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泸州老窖博大酒业:坚持大众路线,分类打造超级大单品

发布者:[ 城市的天空 ]  来源:[  糖酒快讯 ]  发布时间 :[ 2016-04-28 ]  
泸州老窖博大酒业:坚持大众路线,分类打造超级大单品

      2015年8月,泸州老窖对外正式发布具有战略意义的《关于品牌战略调整通知》的红头文件,确立了国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲与博大酒业旗下泸州老窖头曲、二曲作为公司核心战略品牌的地位。

      这也迎来行业大众产品调整这个新的“课题”,而作为在大众市场耕耘已久的博大酒业,我们有理由相信,它的战略思考将为行业带来启发。

    泸州老窖博大酒业:坚持大众路线,分类打造超级大单品

      会上,泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理、博大酒业营销有限公司总经理李小刚针对“大单品”战略,强调博大酒业将根据现有市场结构以及消费属性的变化,坚持分类打造10亿元规模以上的超级单品,商务宴席类围绕精品头曲、六年窖头曲,大众消费类围绕老头曲,快消类围绕圆二曲、绿波二曲、蓝柔二曲,时尚小酒类围绕泸小二来打造。未来,博大酒业将持续进行产品和条码瘦身,取消低效产品。

      经过半年有余的时间,我们看到泸州老窖已成功实现触底反弹,主力产品销售实现恢复性增长:国窖1573,冲出2014年的谷底,实现销量翻番;窖龄酒销量快速恢复;泸州老窖特曲持续保持良性增长态势;而博大酒业旗下的泸州老窖头曲、二曲通过品牌瘦身和价格物流治理后盈利能力的增强,未来前景也是不可预量。

      博大酒业营销有限公司副总经理杨成则在会上表示,2016年博大酒业的营销工作将主要围绕“规模发展、专业营销、动销为王、主动竞争”四个方面开展。同时他还指出:白酒行业挤压式竞争格局加剧,整体呈现出同价位产品将向品牌力强的品牌集中,向第二的大单品集中;企业和经销商要想胜出,就需要加快“抢蛋糕”的步伐,要把营销要素做到致,不断提高效率与降低经营成本,消费者品牌培育工作也要放在重要位置。

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关键词:泸州老窖 信息分类: 财富聚焦 上一篇:汉裕养身酒:养生酒市场销量火爆产品 下一篇:泸州老窖老头曲15版和绿波二曲全新上市

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